اولا التصميم الداخلي للمعرض يلعب التصميم الداخلي للمعرض وكذلك الجو التسويقي فيه دورا هاما في العملية البيعية لانهها يعتبران عناصر للمزيج التسويقي وخاصة في بيع التجزئة في البداية كانت تراعى اعتبارات الكلفة والاقتصاد في مساحة المعارض والمحلات المعدة لعرض المنتجات وتقليل رجال البيع في داخل المعارض مستعيضن في ذلك بالخدمة الذاتية
توزيع الحيز المساحات داخل المعرض / بتوزيع الحيز على المستويات المختلفة فاولا يتم توزيع تامساحة الكلية للمعرض بين لالاقسام الرئيسية قسم المواد الغذائية مثلا ثم يتم توزيع المساحة المخصصة في القسم على الفروع واصناف البضائع كفرع الالبان الاغذية المجمدة وغيرها واخيرا تقسيم المساحة المخصصة للصنف لمنتجات المعروضة عدد الارفف في الثلاجات المخصصة للحليب بانواعه وتلك المخصصة لمنتجات الالبان الاخرى كالقشطة والزبادي وغيرها كما ويتم تحديد الكميات الواجب خزنها او حفظها لضمان توفرها بشكل دائم ان معيار هذه التوزيعات
- اثر التصميم الداخلي للمعرض على فعالية التسويق
1 - ان تصميم الملائم لهذه النواحي مثل التكيف والاضاءة استخدام الالوان الرائحة المعرض يودي الى ارتياح الزبون
2- كذلك فان التصميم الجيد للمعرض يحقق استغلال المساحات الداخلية بكفاءة
3- اختيار طرق عرض معينة يساعد على لفت انتباه الزبائن الى المعروضات
- اساليب العرض 1 - موضعة المنتج في السوق 2 - نوع البضاعة 3 - كفلة العرض 4 اعتبارات الامن والسلامة
مخططات العرض
- تصنف مخططات العرض على اساس حركة وانيابية الزبائن التي يخطط لها السوق داخل متجره ويكون ذلك ايضا مرتبطا
1 - العرض الشبكي - هو التصميم الذي تعتمده محلات بيع التجزئة الكبيرة كما في السوبر ماركات بوجود ممرات منتظمة بين صفوفو الرفوف التي تحتوي على البضائع والغاية جعل الزبون يتجول في معظم ارجاء السوق
2- الانسياب الحر يتصنف الاسلوب بعدم الانتظام ويستلزم وجود وسائل عرض مختلفة في الاحجام والارتفاع والاشكال بكون الزبائن احرارا في المسارات التي ياخذونها حين تجوالهم داخل المعرض 3 - تقسيم الحيز بينما يرى الزبون تصميم العرض في الانسياب الحر قائما على كافة مساحة العرض
ثانيا مهارات العرض - 1 الالمام بتقنيات الاضاءة اذ ان ابراز السلعة بتوجية الاضاءة الكافية والحرص على عدم وجود مناطق ضلال تغمر المنتجات يعطي الوضوح في الروية لدى الزبون
2- معرفة خريطة المبنى وخاصة مخارج الطوارى لارشاد الناس اليها في الحلات الاضطرارية والطلب اليهم التجمهع في الاماكن الامنة كما ينبغي معرفة استخدام انابيب اطفاء الحرائق
العرض عبر نوافذ المتجر - ان النوافذ العرض اهمية كبرى من خلال اعطاء المتسوق انطباعا ايجابيا عن متجر التجزئة فالسلع تعلن عن نفسها بنفسها وهي تتصل بالعميل على مقربة من باب المحل مما يجذبه بسرعة المتجر للشراء واهم الاصول التي تراعى عند عرض السلع بالنوافذ
توزيع الحيز المساحات داخل المعرض / بتوزيع الحيز على المستويات المختلفة فاولا يتم توزيع تامساحة الكلية للمعرض بين لالاقسام الرئيسية قسم المواد الغذائية مثلا ثم يتم توزيع المساحة المخصصة في القسم على الفروع واصناف البضائع كفرع الالبان الاغذية المجمدة وغيرها واخيرا تقسيم المساحة المخصصة للصنف لمنتجات المعروضة عدد الارفف في الثلاجات المخصصة للحليب بانواعه وتلك المخصصة لمنتجات الالبان الاخرى كالقشطة والزبادي وغيرها كما ويتم تحديد الكميات الواجب خزنها او حفظها لضمان توفرها بشكل دائم ان معيار هذه التوزيعات
- اثر التصميم الداخلي للمعرض على فعالية التسويق
1 - ان تصميم الملائم لهذه النواحي مثل التكيف والاضاءة استخدام الالوان الرائحة المعرض يودي الى ارتياح الزبون
2- كذلك فان التصميم الجيد للمعرض يحقق استغلال المساحات الداخلية بكفاءة
3- اختيار طرق عرض معينة يساعد على لفت انتباه الزبائن الى المعروضات
- اساليب العرض 1 - موضعة المنتج في السوق 2 - نوع البضاعة 3 - كفلة العرض 4 اعتبارات الامن والسلامة
مخططات العرض
- تصنف مخططات العرض على اساس حركة وانيابية الزبائن التي يخطط لها السوق داخل متجره ويكون ذلك ايضا مرتبطا
1 - العرض الشبكي - هو التصميم الذي تعتمده محلات بيع التجزئة الكبيرة كما في السوبر ماركات بوجود ممرات منتظمة بين صفوفو الرفوف التي تحتوي على البضائع والغاية جعل الزبون يتجول في معظم ارجاء السوق
2- الانسياب الحر يتصنف الاسلوب بعدم الانتظام ويستلزم وجود وسائل عرض مختلفة في الاحجام والارتفاع والاشكال بكون الزبائن احرارا في المسارات التي ياخذونها حين تجوالهم داخل المعرض 3 - تقسيم الحيز بينما يرى الزبون تصميم العرض في الانسياب الحر قائما على كافة مساحة العرض
ثانيا مهارات العرض - 1 الالمام بتقنيات الاضاءة اذ ان ابراز السلعة بتوجية الاضاءة الكافية والحرص على عدم وجود مناطق ضلال تغمر المنتجات يعطي الوضوح في الروية لدى الزبون
2- معرفة خريطة المبنى وخاصة مخارج الطوارى لارشاد الناس اليها في الحلات الاضطرارية والطلب اليهم التجمهع في الاماكن الامنة كما ينبغي معرفة استخدام انابيب اطفاء الحرائق
العرض عبر نوافذ المتجر - ان النوافذ العرض اهمية كبرى من خلال اعطاء المتسوق انطباعا ايجابيا عن متجر التجزئة فالسلع تعلن عن نفسها بنفسها وهي تتصل بالعميل على مقربة من باب المحل مما يجذبه بسرعة المتجر للشراء واهم الاصول التي تراعى عند عرض السلع بالنوافذ
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق